一直以來，不停有人批評營銷策劃人和營銷策劃公司，一方面，說明營銷策劃人和營銷策劃公司尚有需要改進(jìn)和完善的地方；另一方面，也不可否認(rèn)社會上對于營銷策劃這一行業(yè)的不理解和誤解。對于曾經(jīng)有人點(diǎn)名批評葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)，稱其所經(jīng)營的營銷策劃公司是一條“偉哥”生產(chǎn)線，即表明營銷策劃只是像偉哥一樣，只能解決一時(shí)之需，而不能解決一生之“性”福，任立軍并不敢茍同。
營銷策劃無論對于企業(yè)家還是對于營銷專家來說，傳遞的都是一種勇氣，營銷策劃專家將這種勇氣轉(zhuǎn)化為一種信念，企業(yè)家把這勇氣轉(zhuǎn)化為奮力的前行，所以營銷策劃才在許多企業(yè)家眼里代表著成功！
葉茂中說，給他一個(gè)農(nóng)民工，經(jīng)過三個(gè)月培訓(xùn)，就可以將其變成合格的營銷策劃人。有人認(rèn)為此言論純屬笑談，有人認(rèn)為葉茂中在制造談資，筆者認(rèn)為葉茂中是在告訴大家：營銷策劃需要一種勇氣。
曾經(jīng)有企業(yè)家嘗試性地向葉茂中提問，是否有失敗的營銷策劃案例？也有人撰文或發(fā)表言論挑逗葉茂中說出“也曾經(jīng)做過失敗的案例”，但終未得到親自證實(shí)。
其實(shí)，不知道為什么有那么多人如此好奇，對于葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)來說，完全不在乎曾經(jīng)失敗與否，即使現(xiàn)在出現(xiàn)所謂失敗的營銷策劃，對于他也是不痛不癢。為什么呢？原因很簡單，葉茂中在很多廣告主心里擁有了巨大的名氣。為什么葉茂中會擁有這樣的名氣呢？原因是葉茂中在傳遞著營銷策劃和市場拓展的勇氣，正因?yàn)橛辛诉@樣的勇氣，廣告主們在請葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)做營銷策劃時(shí)，才把營銷策劃失敗的風(fēng)險(xiǎn)考慮為零，對于葉茂中，對于廣告主，這樣的勇氣無疑代表著巨大的成功。
我們與葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)本屬于競爭關(guān)系，筆者也無意為葉茂中鳴不平，只是希望那些看事物喜歡用放大鏡和顯微鏡的人提個(gè)醒，或許拋棄這兩個(gè)物件看事物才會欣賞到一定的境界，有了這境界，企業(yè)與人便可以在得得失失中游刃有余。
很多企業(yè)看營銷策劃，抱著巨大期望的有之，冷眼觀望的有之，不屑一顧的有之。營銷策劃專家任立軍認(rèn)為，營銷策劃是營銷智慧與勇氣的結(jié)合，它并不像企業(yè)想像的那樣華麗壯觀，而是一種堅(jiān)定執(zhí)著有序地前行，它沒有結(jié)果，它注重過程。
我們在與目標(biāo)客戶談判時(shí)，企業(yè)家或者營銷總監(jiān)們常常會讓我們做出營銷策劃效果的保證，營銷策劃專家任立軍基本上都會這樣來回答：我們會給企業(yè)一個(gè)保證，但需要做好企業(yè)內(nèi)部分析和市場研究之后，任何見面就敢于做承諾或者在網(wǎng)站等宣傳手段上做承諾的營銷策劃公司都屬于信口開河，原因很簡單，營銷策劃人不是神，而是整合資源做出恰當(dāng)?shù)臓I銷策略的人。
營銷策劃公司不是“偉哥”生產(chǎn)線，當(dāng)然，企業(yè)也不是急待“偉哥”一夜風(fēng)流的風(fēng)騷之流。
任立軍，北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家，中國營銷咨詢界新代表人物，國內(nèi)著名品牌營銷策劃專家及市場觀察家，中國新價(jià)值營銷理論創(chuàng)造人，專注于實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)域的品牌策劃和營銷策劃，《銷售與市場》、《新食品》、《糖煙酒周刊》、《華夏酒報(bào)》、《大眾投資指南》、《世界經(jīng)理人》等多家媒體特約撰稿人